「太可惜了！」，創意這樣想就對了：打造「送行者」的小山薰堂創意學

　　打造「送行者」的創意祕訣大公開！

　　力抗金融海嘯，締造日幣62億元票房奇蹟，一舉奪下奧斯卡最佳外語片，「送行者」的幕後推手小山薰堂創意學！

　　「送行者：禮儀師的樂章」是一部透過死亡，闡述如何以新的角度面對「死」和認識「生」的影片；也是一部原本以為主題過於沉重，可能票房不彰的作品。然而，透過編劇小山薰堂的生花巧筆，該片不僅一舉奪下奧斯卡最佳外語片的殊榮，更打敗金融海嘯帶來的全球不景氣，締造了驚人的票房佳績。「送行者」是他撰寫的第一部電影劇本，第一部就能如此成功，作者歸功於自創的創意產生法：「太可惜主義」。

　　太可惜了！日常用品的設計其實只要稍做改變，就會變得非常好用的說。太可惜了！生活中隨時隨地都存在著無限商機，只是大家沒有注意到罷了。太可惜了！社會上到處都有著未被發掘出真正價值的物品與事物。要是我們在發現這些價值時，心中都能想著「好可惜」，或是「如果是我就會……」的話，那該多好。而這些念頭其實就是創意發想的最大原動力，只要實踐「太可惜主義」，企畫點子自會源源不絕的湧現。而有了點子後，最好同時關掉你的「負面開關」，並積極地將點子付諸實現，如此才能帶動企業的成長並掌握無限商機。

　　小山強調，商品或服務成功的最大因素，就在供應者是否放入真正的「感情」。這是生活中隨時存在的元素，卻經常被我們所忽略，真是太可惜了！。如果我們對自己提供的商品或服務真正投入情感，就會產生豐富的聯想力和動力，並注意到生活中許多看來不相干的事物，原來可以相互串連、結合，進而成為新商品的動力。

　　例如，他覺得公司入口的接待處僅用於引導來客，實在太浪費人力和空間了。加上公司附近沒有麵包店，於是他就想到，如果接待處能兼賣麵包，一方面員工就可以就近買到，另一方面附近的居民也可前來消費，那不是太棒了嗎？於是他決定在接待處設立麵包店，當然此舉也讓所有的來訪者，都對這個特別的入口留下了極深刻的印象。

　　此外，他也提到在大學開課時，為了說明「商品企畫力」，曾特別邀請了大聯盟職棒明星鈴木一朗的媽媽到課堂上來談咖哩。學生們事先並不知道咖哩是鈴木媽媽做的，亦不覺得特別好吃。但當鈴木媽媽出現在課堂上，提到一朗有多麼喜歡吃她做的咖哩飯，在賦予整個產品「故事感」和親近感後，學生們竟開始覺得咖哩吃起來很有味道了。後來學生們還共同企畫了一個「論誰都會想吃的咖哩」商品案，且深獲好評。

　　這些看來細微的想法，其實正是所有經營者最需要的經營元素。「對自己的產品有感情」、「正因為世間不完美才有商機」、「對大家帶來喜悅是最幸福的感覺」、「怎麼在別人的人生中留下足跡」等，這些或許都是我們容易遺忘或錯過的原動力。不過，相信只要能找回這些原動力，就算在不景氣中，也能開出一條康莊大道。

作者簡介

小山薰堂

　　1964年出生於熊本縣。日本大學藝術學院畢業。以傳說中的深夜節目「卡諾薩的恥辱」嶄露頭角，之後不斷寫出包括「料理鐵人」、「電波少年」等知名電視節目。目前工作有小說、專欄作家，編劇，電台主持人，企業顧問，品牌顧問等等。2009年四月開始擔任東北工科藝術大學設計工學院企畫構想學系系主任。第一次挑戰電影劇本——「送行者：禮儀師的樂章」就獲得讀賣文學獎的戲曲?劇本獎，以及日本學院獎最佳劇本獎。電影「送行者」更得到了蒙特利爾世界電影節大獎與美國奧斯卡最佳外語片等國內外大獎的肯定。著作豐富，有《意外的暗示》(幻冬舍新書)，翻譯畫本《我等你。》、《說你想吻我》(皆為千倉書房出版)，《碑》(小學館)，《改變明天的捷徑》(PHP研究所)等等。

譯者簡介

歐凱寧

　　曾任職日文專利事務所。喜愛影片創作、翻譯工作和生活中的一切創意新鮮事物，專研中世紀武器，現為專職譯者。翻譯作品有《最強整理術》(商周)，《好食物事典》、《A4一枚工作術》、《小店錢滾滾》、《先別急著吃三餐》(如何)，《業務員要像算命師》、《0.5秒挑中你》(臉譜)等書。

第一章 企畫是什麼？

（摘要）企畫，是開發出任何人都想吃的咖哩？企畫人才，是富含維生素的橘子？

要讓平凡無奇的東西發光，秘訣就在於能讓人投入大量感情至於如何從普通之中挖掘出「有趣」，就是創意企畫最需要思考的事。

所有人都絕對想吃的神秘咖哩
目前我正在為山形縣的東北藝術工科大學，籌備預計於2009年4月開課的新學系「企畫構想學系」。由於我長久以來都以思考「企畫」為工作，所以就成了這個系的負責人。

我在2008年6月進行的公開活動中，辦了個企畫構想學系的小工作室。我們一群大學教職員在這個小工作室裡說明企畫構想學系要學些什麼，同時也進行示範教學。當時的主題就是「品牌是什麼？」

說到品牌，想起來還真是個不可思議的東西。聽到米澤牛肉就覺得很好吃，想到LV就覺得品質優良。日本之前為了鰻魚和牛肉的產地標示不實而鬧的沸沸揚揚，以及船場吉兆餐廳回收剩菜再利用的問題，都是假造品牌所引發的案例。

所以，當時我和對企畫構想學系有興趣的年輕人們，一起探討「到底品牌是什麼東西呢？」

示範教學一開始，我和一起擔任企畫構想學系教授，同時也是Orange and Partners副董事長的輕部政治先生，就討論起品牌的問題。輕部在這群未來的學生面前，詳細說明著「Perrier」「Evian」「六甲美味水」這三種礦泉水品牌的差別。

然後有人送來了一個裝滿二十人份咖哩的大鍋子，我說，這就是下一項教材，並對學生們說明：

「這是用普通咖哩調味包所煮出來的普通咖哩。也放了馬鈴薯、肉塊、胡蘿蔔。如果我現在問各位『有沒有人想吃這鍋咖哩？』想必沒幾個人有興趣吧。理由是因為大家對這鍋咖哩並沒有投入感情。但是只要有了感情，任何人都會想吃這鍋咖哩。現在，讓我來介紹煮這鍋咖哩的人吧。」

這時出現了一位女性，然後由我來對她提問題。

「妳經常做這樣的咖哩吧。」

「是的。我已經做了好久了。」

「請問家裡有誰喜歡吃妳的咖哩？」

「我家老二非這個不吃，只要我一做，他就開心的不得了呢。」

「……問題來了，請問這位女士是誰的母親呢？」